家乐氏W.K. Kellogg设计1906年家乐氏从1906年便开始使用这个签名,一直到今天,家乐氏的每一包谷物产品上都还印着这个LOGO,只不过现在的LOGO改成了红色,字体稍有变化。这种一致性让客户对其产生信任,因此几十年来持续选用家乐氏的产品,使家乐氏成为世界领先的谷物产品制造商。花旗、微软Windows、纽约公共剧院The PublicTheater、纽约爱乐乐团的LOGO和视觉形象。也许你对这些LOGO的熟悉程度不会逊于它们的产品和服务。花旗Paula Scher设计Pentagram公司“了解客户是做什么的,了解客户的受众是谁。要能够解释你为什么这样设计,给客户带来超越预期的优秀作品。”——Paula Scher1998年春天,花旗集团(Citigroup)委托Pentagram设计一个新LOGO。那时,这家银行刚刚宣布与保险业巨头旅行者公司(Travelers)合并,这在当时是全球规模最大的一次合并。Pentagram同顾问Michael Wolff合作,向花旗推荐了这个LOGO:将集团原先的蓝色文字标识和旅行者集团的红雨伞标识组合在一起,红雨伞简化为“t”字母上的一段弧线。“t”不仅是“Travelers”的首字母,而且形状看起来正好像伞柄。这个LOGO作为代表整个集团的标识在推广时遭到了一些抵触,但在应用了五年之后,朗涛设计顾问公司(Landor Associates)进行的品牌形象分析表明,花旗的LOGO获得了相当高的知名度,成为代表集团所有业务的合适的“面孔”。数百万观众到2008年暑假为止,J.K. 罗琳的《哈利·波特》系列图书已经发售4亿余本,被翻译成67种语言。所以,当纽约的id29设计创意公司被选中为系列的第七本书设计推广活动以及相应的标识元素时,很显然,这个作品会有数百万(甚至上千万)的观众。id29的设计总监和负责人Doug Bartow说:“我们为这次推广活动设计了一个核心的印刷元素。从印刷海报和书签到多媒体和在线程序,这个元素可以用在不同的媒体上。”很有道理。想想看,经过时代广场的车流和人流都较为匆忙,大部分人都没时间停下来阅读广告牌上的文字,因此,在这种场合,一个简单的符号是再合适不过的了。人们哪怕只是稍微瞥见这个标记,也能辨认出图书发布的消息。“宣传的结果十分成功。《哈利·波特与死亡圣器》在发布后的24小时之内便在美国售出了8300万本。”Doug说。




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家乐氏W.K. Kellogg设计1906年家乐氏从1906年便开始使用这个签名,一直到今天,家乐氏的每一包谷物产品上都还印着这个LOGO,只不过现在的LOGO改成了红色,字体稍有变化。这种一致性让客户对其产生信任,因此几十年来持续选用家乐氏的产品,使家乐氏成为世界领先的谷物产品制造商。

2016/11/22 10:22:05

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