.开展市场调查可以让广告决策者根据具体的市场销售行情，消费者群的品牌接受度，社会地域、文化生活、民族习俗等等不同情况、不同特点来选择运用何种广告媒体为产品做广告宣传。因为不同的广告媒体面对不同的商品、不同的消费地区、不同风俗、不同民族的消费者所起的广告效应是各不相同的，由此更需要市场调查的结果来有针对性地选择不同的广告媒体。比如下面的例子：某合资企业生产的某一品牌饮料欲打入国内各大中城市的饮料市场，开始企业不惜出大价在全国性大报纸和电视媒介上做广告，但收效不大。后来他们向一位广告行家请教，这位行家在查阅了有关市场调查的数据后指点到：目前各种报纸和电视上所刊播的各类饮料广告已铺天盖地，因而继续在报纸和电视上刊播饮料广告已很难引起消费者的注意。行家建议企业不如改换媒体，改在《半月谈》杂志上做广告。开始企业不解，行家便进一步解释：国内大多单位，尤其是行政事业机关经常会大批量的购买饮料作为防暑降温品发到单位的每一位干部、职工手中；而饮料的购买权一般掌握在管后勤的干部手上，购买的决定则常常是在单位召开的中层干部会议上做出；在这样的会上经常要先学几段《半月谈》杂志上的时事政治材料，因此在学习过程中《半月谈》上的广告自然会引起后勤干部的兴趣。企业听从了行家的建议，改在《半月谈》杂志上刊登了数期本品牌饮料广告，销量果然大增。2. 选择广告策略进行市场调查，可根据对市场销售情况的把握，同类竞争产品的广告策略及市场占有情况，目标消费者群的认定等来选择该品牌商品的具体广告策略，“知己知彼”、“有的放矢”地进行广告活动。因而广告策略选择正确，自然也就把准了广告定位，也就为整个广告活动的成功进行打下了坚实基础。在这里举一个例子：内蒙古恒丰食品集团引进意大利先进的面粉生产线后生产出了优质高档的雪花面粉，为了把这一高档面粉产品推向首都市场，他们在北京市的消费者群中搞了一项市场调查，根据调查结果得知，北京市民不论经济状况如何，各阶层消费者平日主食都以面食为主，大米为次，面粉的销量远在大米之上；同时北京地区的面粉厂目前还无法生产出像“雪花”粉这样的高档面粉，因而市场潜力很大。但同时调查结果也显示：家庭人均收入在600元以下的消费者家庭对2元多一斤的雪花粉是喜欢但吃不起，他们一般宁愿选择购买一斤1元2角左右的高精粉或特2粉；人均收入在千元以上的家庭则表示愿意买雪花粉作主食，他们对雪花粉的质量颇为满意。根据这一调查结果，恒丰食品集团策划了一个以北京中等收入阶层消费者为目标消费者群的广告策略。在这一广告策略中，他们先设法让雪花面粉打入人民大会堂宴会厅，成为宴会厅的专用面粉。随之马上在各大报纸上做广告，打出的