标志是什么?标志(logo),以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,它是表明事物特征的记号。除表示什么、代替什么之外,同时具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志是一种精神文化的象征,随着商业全球化趋势的日渐加强,标志的设计质量已经越来越被看重,因为标志折射出的是企业的抽象视觉形象。标志,在现代汉语词典中的解释是:表明特征的记号。
■ 为什么要研究标志?标志设计是平面设计应用之一,标志本身表现手法独特,文化内涵丰富。通过分析与客户同类属性的行业标志,找出属于该行业的行业特征,可以把握住标志具体的设计方向。强调标志艺术性不仅是对观者阅读需要的满足,寻找出能使标志很抢眼、很经典的某种元素也是对其审美需要的满足。标志设计是一个调动文字字体、图片图形、线条和色块诸因素,将它们有机组合起来,并运用造型要素及形式原理把构思与计划以视觉形式表现出来。它是一种直觉性、创造性的活动。1.2.1 图形点、线、面、体这些元素可帮助人们有效地刻画错综复杂的世界。包围着体的是面,面有平面和曲面两种,面与面相交的地方形成线,线与线相交的地方叫做点,由这些元素组成的物体都称为图形。像圆形、矩形、三角形、十字形、心形、点形、线形、旋转形和方向形等都属于图形。
数字,是一种既陌生、又熟悉的名词。它由0~9十个字符组成。在古代印度,进行城市建设时需要设计和规划,进行祭祀时需要计算日月星辰的运行,于是,数学计算就产生了。同时数字也是一种用来表示数的书写符号,这些书写符号在标志中得以应用。原始人发展出的图示和表意符号是如今现代字母的原型,比如楔形文字和象形文字。最早的字母,是东闪米特人(现代分类称之为闪米特北支)使用的一种早期的象形文字的组合,由于在罗马帝国的统治时期拉丁语的广泛使用,罗马字母成为了最广泛应用的字母之一。相对于记忆及口耳相传,字母使人们能够将历史和思想书写下来,字母的发展因此在文明的发展中有着重要的意义。色彩是平面作品中的灵魂,是设计师进行设计时最活跃的元素。它不仅为设计增添了变化和情趣,还增加了设计的空间感。如同字体能向我们传达出信息一样,色彩给我们的信息更多。记住色彩具有的象征意义对标志的制作是非常重要的,例如红色,往往让人联想起火焰,因而使人觉得温暖并充满力量。设计师选择的颜色会影响到作品和人们对其的回应程度。





标志设计是平面设计应用之一

2017/2/8 17:55:06

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