通用性是指标志在运用过程中所具有的广泛适用性。标志对通用性的要求是由标志的功能和它在不同载体、方式、环境中所需求的特点决定的。标志必须适应各种不同的传达方式,因此标志应用也必须符合各种传达方式的适用条件。从标志的识别性考虑,标志在不影响效果的前提下能够放大与缩小,能够在不同背景和环境中展示。也应该通用于不同的载体来表现。也就是说,一个成功的标志无论是被放大或缩小,无论是在复杂或空旷,近还是远的空间里,都能够保证人们可以快速准确地识别。从标志在包装装潢的通用角度来说,要求商标不仅美观,还要注意标志能否与特殊的产品性质相吻合。从标志复制与宣传上来说,应该要适应不同材质的工艺特点,便于印刷包装(图1-61、图1-62)。1.4.8 创新原则创新性是标志设计的原则。创新是一种创造性的设计方法,只有富于创造性、具备自身特色的标志,才充满生命力,并且能够经得起时间的考验。因此,在标志的创作过程中,先得掌握标志设计风格及市场需求,然后寻找创意灵感和设计突破口,最终完成标志的创新设计(图1-63、图1-64)。1.4.9 国际原则标志设计的目的在于张扬个性,宣传品牌,好的标志能够让大众记忆深刻,便于大众识别。当然标志也起着与国际交流的重要媒介作用。所以标志设计应遵循国际原则,在设计上,标志设计的字母化、简洁生动的图形都可以成为潮流的元素之一,结合这些元素设计出具有国际水准的标志形象,进而能够在国际市场上树立更好的企业形象(图1-65~图1-68)。本章小结及作业本章让读者了解了什么是标志,以及标志的功能、简史、创意原则。这是我们的标志设计入门,也可以说是标志之旅的启航,是标志设计的有效铺垫。只有踏踏实实地打好基础,加强理论知识的学习,拓展思路,寻找源泉,才有可能创造意想不到的收获。1. 训练题临摹你喜欢的标志设计2幅。要求:手绘线稿、上色。A4纸张。2. 课后作业题找出10幅你喜欢的有代表性的标志设计,说出你为什么喜欢它,并阐述自己对这些标志的理解,结合本章讲解的内容,分别说出它们都运用了哪些设计原则。主要内容本章主要介绍了标志设计的分类、标志的构成元素。对标志设计的类别以及构成元素逐一做出了介绍,便于读者学习参考。重点及难点标志设计中构成元素的运用是值得学习和研究的一部分,文字、图形、颜色,变换多种多样,在实际应用中应该游刃有余地用好这些元素。学习目标掌握标志设计的构成元素,同时能够在不同类别的标志中展现出它的特性。2.1 标志设计分类2.1.1 从性质上划分各类标志应用于不同的范围,其发挥的功能也各不相同,具体可划分如下几类。1. 商标商标是企业为了区别商品的不同制造商,同类产品的不同类型、牌号,为某种商务贸易、商业、交通、服务等行业活动而制作的标志(图2-1~图2-5)。商标经有关部门审核后获得登记注册,被广泛应用于商业领域,起到区别和竞争市场的作用。通过法定注册的商标具有保护生产企业和消费者利益的作用。商标实行法律管理,企业商标拥有商标专用权,该名称标记均受法律保护,其他任何企业不得仿效或使用。因此,商标是一种法律术语,享受法律保护。企业的商标目前在世界上大多数国家都可以进行注册,它与企业、产品的命运相连,同时经受时间的考验。商标同时也是企业产权的有机组成部分。随着商品经济的发展,商标已经成为企业产品、企业形象、信誉的象征,驰名商标更是如同一种保证,是企业的无形资产,凭借它开拓市场可使企业发展一日千里,成为创造产品形象和企业视觉形象的核心。对消费者而言,商标是识别企业商品的依据;对企业而言,商标是企业的代表和一种经营手段;对社会而言,商标则是一个国家的经济文化和设计水平的侧面反映。




标志在运用过程中所具有的广泛适用性

2017/2/15 22:24:46

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