. 视觉语言符号:文字、图形、动作(舞蹈、哑语、旗语)、表情(戏剧、电影)、绘画、雕塑等。视觉语言的最大特点是以视觉形象负载语义,没有视觉形象,语义无以寄托;没有语义的形象,便会失去语言功能。视觉语言是某种无形的、模糊的、不可捉摸的概念、感情的形象化,它将无形的变为有形的,把不可知的变为可知的,把内隐的、深层的变为外显的、表象的,把深刻的道理寓于简单明了的形象之中。四、标志的历史沿革(一)初期形式标志的最初形式是对自然物的描摩,是人类表达思想的方式,如旧石器时代的岩画。它是一种直观的表现形式,人们从图像与自然物的对应关系中获得相关信息。当人类对自然的认识进一步加深,思维进一步发展,便不满足于图像的直接表现形式,转而使用较为间接的视觉表达形式,对事物形象高度概括的图案或符号产生了,如埃及的图画文字、巴比伦的楔形文字、中国的现代标志是经济文化发展到一定的阶段而产生的。随着生产力的发展,商品市场逐步形成,商业分工日益明确,为了便于市场竞争,生产者、商业主创造了使自己的产品区别于其他产品的方法。在产品上(金、银、铜、陶器)直接标注属于自己的特有印记、字号、标记。这种符号功能性强,指代明确,但形式缺乏个性特征。12世纪以后,欧洲商业的发达使商标得到普遍应用。当经济文化进一步发展促进了商业的繁荣,标志符号的种类和形式随之丰富,人们意识到只是让购买者记住自家标记还不足以促进商品的销售,于是他们在视觉形式上进行研究创造,以期强调标志的形式美感来满足消费者的审美需求,从而提高注意度和记忆度,并增强消费者对自家产品的好感。同时由于绘画艺术的影响,在15、16世纪的欧洲,标志符号一度体现出内容繁缛、写实具象、强调装饰的风格,一改往日字号式标志简约朴素的特点。随着市场竞争的进一步激烈,标志的作用越来越受到重视,它在市场竞争中扮演着举足轻重的角色。标志对信息的传达日益体现出便捷、明确、迅速的特点,因而标志图形逐渐走向简练。商业标志的发展大致经历了这样的轨迹——由简单朴素到华丽繁缛进而转向简洁明快,由具体形象转向图案格式,由一般图形转向几何图形,由具象型转向抽象型的过程。因而现代标志大都凝练概括,兼有图像的形象与语言的抽象等特点。它既克服了图像与其被表示成分之间简单描摩的不足,又克服了语言文字与其所指之间的抽象转述,将直观与思维有机地结合起来。




标志的形式美感来满足消费者的审美需求

2017/3/19 15:58:29

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