重新思考品牌标识的重要性我们经常会通过书的封面来判断一本书，尽管这样做可能并不公平。正是因为这一点，服务或产品的情感价值通常比实际价值要高。一次又一次地看见同样的视觉标识能够让人产生信任，而信任会让顾客一直追随该品牌的产品。一个好的LOGO使人们更好地记住公司，就像是把公司名字变成了一副动人的面孔，让人过目难忘。在与客户讨论的初期，你可以试着说明这些问题，让你的客户明白让你为他们设计LOGO的重要性
LOGO设计元素任何人都可以设计LOGO，但并不是人人都能设计出好LOGO。一个成功的设计也许满足设计纲要中的要求就行，但是一个真正的好设计，还应当简洁大方、有相关性、经得起时间考验、独一无二、容易让人记住且有很强的适应性。这么多的要求可能有些苛刻。的确，要想设计出一个好的LOGO并不是一件容易的事。但是请记住，在任何创意设计中，你必须先了解那些规则，才能成功地打破它们。要知道，一个米其林星级餐厅的大厨并不是凭空想象出菜肴的调料搭配，而是根据已有的经典菜谱加以改进，然后才形成了自己的招牌菜。设计LOGO也是如此。图标设计的基本元素就是菜谱的调料，在动手设计之前，我们先来研究一下这些调料吧。   
超越LOGO设计：国际顶级平面设计师的成功法则（第2版）第3章 LOGO设计元素.   
37/54联邦快递（FedEx）Lindon Leader设计1994年简单的设计也更容易被人记住。人脑有着共同的特性：记忆一个细节，如蒙娜丽莎的微笑，比记忆五个细节，如蒙娜丽莎穿的衣服、她双手的姿势、眼睛的颜色、背景的内容以及画家（达·芬奇——但这个我们早就知道了，对吧？）要容易得多。不妨试想一下：如果一个人让你在纸上分别画出麦当劳的LOGO和蒙娜丽莎，你画出来的哪一幅会更精确？我们再来看看另一个例子。英国国民医疗服务（NHS）的LOGO是英国最常见到的LOGO之一，使用它作为英国医疗服务的标志已在2000年被写入政府的正式规定。英国国家医疗服务（NHS）Moon Brand设计，1990年设计师：Richard Moon“NHS的LOGO现在已经无处不在，以至于大部分人都忘了以前是没有这个标识的。更重要的是，它发展得如此之快的部分原因是没人相信它是特别‘设计’出来的，而是觉得它只是随着时间的发展自然而然出现的。但是，这正好说明它是一个智慧的设计。”——Richard Moon这个LOGO是在1990年由Moon Brand公司设计的，配色和字体简洁大方。25年来，这个