通用性是指标志在运用过程中所具有的广泛适用性。标志对通用性的要求是由标志的功能和它在不同载体、方式、环境中所需求的特点决定的。标志必须适应各种不同的传达方式，因此标志应用也必须符合各种传达方式的适用条件。从标志的识别性考虑，标志在不影响效果的前提下能够放大与缩小，能够在不同背景和环境中展示。也应该通用于不同的载体来表现。也就是说，一个成功的标志无论是被放大或缩小，无论是在复杂或空旷，近还是远的空间里，都能够保证人们可以快速准确地识别。从标志在包装装潢的通用角度来说，要求商标不仅美观，还要注意标志能否与特殊的产品性质相吻合。从标志复制与宣传上来说，应该要适应不同材质的工艺特点，便于印刷包装（图1-61、图1-62）。1.4.8　创新原则创新性是标志设计的原则。创新是一种创造性的设计方法，只有富于创造性、具备自身特色的标志，才充满生命力，并且能够经得起时间的考验。因此，在标志的创作过程中，先得掌握标志设计风格及市场需求，然后寻找创意灵感和设计突破口，最终完成标志的创新设计（图1-63、图1-64）。1.4.9　国际原则标志设计的目的在于张扬个性，宣传品牌，好的标志能够让大众记忆深刻，便于大众识别。当然标志也起着与国际交流的重要媒介作用。所以标志设计应遵循国际原则，在设计上，标志设计的字母化、简洁生动的图形都可以成为潮流的元素之一，结合这些元素设计出具有国际水准的标志形象，进而能够在国际市场上树立更好的企业形象（图1-65~图1-68）。本章小结及作业本章让读者了解了什么是标志，以及标志的功能、简史、创意原则。这是我们的标志设计入门，也可以说是标志之旅的启航，是标志设计的有效铺垫。只有踏踏实实地打好基础，加强理论知识的学习，拓展思路，寻找源泉，才有可能创造意想不到的收获。1. 训练题临摹你喜欢的标志设计2幅。要求：手绘线稿、上色。A4纸张。2. 课后作业题找出10幅你喜欢的有代表性的标志设计，说出你为什么喜欢它，并阐述自己对这些标志的理解，结合本章讲解的内容，分别说出它们都运用了哪些设计原则。主要内容本章主要介绍了标志设计的分类、标志的构成元素。对标志设计的类别以及构成元素逐一做出了介绍，便于读者学习参考。重点及难点标志设计中构成元素的运用是值得学习和研究的一部分，文字、图形、颜色，变换多种多样，在实际应用中应该游刃有余地用好这些元素。学习目标掌握标志设计的构成元素，同时能够在不同类别的标志中展现出它的特性。2.1　标志设计分类2.1.1　从性质上划分各类标志应用于不同的范围，其发挥的功能也各不相同，具体可划分如下几类。1. 商标商标是企业为了区别商品的不同制造商，同类产品的不同类型、牌号，为某种商务贸易、商业、交通、服务等行业活动而制作的标志（图2-1~图2-5）。商标经有关部门审核后获得登记注册，被广泛应用于商业领域，起到区别和竞争市场的作用。通过法定注册的商标具有保护生产企业和消费者利益的作用。商标实行法律管理，企业商标拥有商标专用权，该名称标记均受法律保护，其他任何企业不得仿效或使用。因此，商标是一种法律术语，享受法律保护。企业的商标目前在世界上大多数国家都可以进行注册，它与企业、产品的命运相连，同时经受时间的考验。商标同时也是企业产权的有机组成部分。随着商品经济的发展，商标已经成为企业产品、企业形象、信誉的象征，驰名商标更是如同一种保证，是企业的无形资产，凭借它开拓市场可使企业发展一日千里，成为创造产品形象和企业视觉形象的核心。对消费者而言，商标是识别企业商品的依据；对企业而言，商标是企业的代表和一种经营手段；对社会而言，商标则是一个国家的经济文化和设计水平的侧面反映。