,无论其过程、表象多么复杂,其本质一定非常简单,也是最精华的。而且一旦你认清了事物的本质,你就可以轻松地驾驭它。目前,中国市场营销中存在这样一个误区:忘掉了营销本质,盲目迷信各种营销表象。中国市场的快速发展,让各种营销策略都能有靠“单一策略”而成功的机会,有人靠广告获得了飞速的发展,有人靠终端就可以“制胜”,有人靠渠道就可以“为王”……所以,就出现了盲目迷信广告、渠道、终端等单一营销策略的现象。然而,随着市场的成熟规范,依靠单一策略制胜的概率越来越小。营销人发现,广告、终端、渠道、促销、公关等其实都是一些绚烂的营销表象,营销人越来越认识到,不同阶段、不同市场环境下,有不同的营销策略。无论是品牌、渠道、广告还是终端,都只是一些重要的策略而已。所有这些策略都要围绕一个核心,那就是消费者价值!因为即使你说得天花乱坠,消费者心中都有一杆秤,永远不会出现偏差:衡量他的付出和所得到的价值是否成正比。所以,你唯一需要相信的就是消费者需求和消费者价值,以消费者需求为出发点去创造产品,以消费者价值为核心开展整合营销传播,这才是自动营销能够创造畅销的原因。自动营销从需求出发,最终回归到需求。很多企业虽然能够从需求出发,但是绕来绕去没有回归到需求,脱离了需求,这就是很多营销失败的根本原因:在营销的路上被营销的表象所迷惑,迷了路,脱离了消费者需求这个出发点,找不到消费者价值这个中心点。当下的营销就是要坚持基于消费者需求,创造消费者价值。所以,你唯一需要相信的就是消费者需求和消费者价值,以消费者需求为出发点去创造产品,以消费者价值为核心开展整合营销传播,这才是自动营销能够创造畅销的原因。自动营销从需求出发,最终回归到需求。很多企业虽然能够从需求出发,但是绕来绕去没有回归到需求,脱离了需求,这就是很多营销失败的根本原因:在营销的路上被营销的表象所迷惑,迷了路,脱离了消费者需求这个出发点,找不到消费者价值这个中心点。当下的营销就是要坚持基于消费者需求,创造消费者价值。





单一营销策略已成为过去式任何事物

无论其过程、表象多么复杂,其本质一定非常简单,也是最精华的。而且一旦你认清了事物的本质,你就可以轻松地驾驭它。目前,中国市场营销中存在这样一个误区:忘掉了营销本质,盲目迷信各种营销表象。

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