拿过来划掉闹钟时，谷歌的文字标识和Chrome浏览器的图标就映入眼帘。它们基本上是我每天醒来之后最先看到的东西，即使我并没有特别留意。接下来的这些串连成了一个小故事，从中可以大致一瞥我在早晨的惯常程序。其实，当时我周围还有很多其他的LOGO——在书脊和杂志上、厨房电器上、其他食物产品上、浴室用品上，还有我的衣服上。你可以自己试试。不需要从你醒来的时候开始，不如就现在，看看你周围，你能看到多少个LOGO？根据SINTEF的研究，在2013年，世界上90%的数据都是在前两年里产生的。人类现在创造出如此大量的信息，其中很多是视觉标识，因此我们可以看到LOGO变得越来越相似。这使得一个公司难以在视觉上跟别的公司的区别开来，但这也为设计师创造了机会，让他们能够一展才华，设计出与众不同的LOGO。
食品作家协会300million设计，2005年例如，300million（它曾经是英国最顶级的创意工作室之一，可惜在2012年关闭了）在2005年花了两周的时间为食品作家协会（The Guide of Food Writers）设计出这个LOGO，成功地运用负空间的手法，在笔尖里勾勒出一把勺子的轮廓。“去掉的东西和留下的东西同样重要。”300million的高级设计师Katie Morgan如是说。一个这样成功的设计，是展现像300million这样的创意工作室成就的最好证明，同时也给那些不断努力创作的设计师们提供了极佳的范例。第2章中将列举更多这样优秀的例子。这是我们要讲述的故事品牌形象设计为什么十分重要？因为人们通常都是根据自己的情感价值来选择产品，而非实际价值。试想，一个开着一辆阿斯顿·马丁的名人，他为何不选择斯柯达呢？斯柯达可是在很多欧洲国家都被评为“年度最佳汽车”，每百公里的耗油量也要小得多。确实，斯柯达是理性的选择，但是阿斯顿·马丁的标识让人联想到奢华和地位，而通常正是这一点促使人们心甘情愿地购买阿斯顿·马丁。值，赢得不同年龄和圈子的客户，并进一步和客户建立终生的情谊。当然，如果产品的背后有故事的话，无疑会给品牌推广锦上添花。而作为一个设计师，你的工作便是找到这个故事，然后用一个明智的方式将它讲述出来。本章后面的部分将会向大家分享一些成功的例子。