拿过来划掉闹钟时,谷歌的文字标识和Chrome浏览器的图标就映入眼帘。它们基本上是我每天醒来之后最先看到的东西,即使我并没有特别留意。接下来的这些串连成了一个小故事,从中可以大致一瞥我在早晨的惯常程序。其实,当时我周围还有很多其他的LOGO——在书脊和杂志上、厨房电器上、其他食物产品上、浴室用品上,还有我的衣服上。你可以自己试试。不需要从你醒来的时候开始,不如就现在,看看你周围,你能看到多少个LOGO?根据SINTEF的研究,在2013年,世界上90%的数据都是在前两年里产生的。人类现在创造出如此大量的信息,其中很多是视觉标识,因此我们可以看到LOGO变得越来越相似。这使得一个公司难以在视觉上跟别的公司的区别开来,但这也为设计师创造了机会,让他们能够一展才华,设计出与众不同的LOGO。
食品作家协会300million设计,2005年例如,300million(它曾经是英国最顶级的创意工作室之一,可惜在2012年关闭了)在2005年花了两周的时间为食品作家协会(The Guide of Food Writers)设计出这个LOGO,成功地运用负空间的手法,在笔尖里勾勒出一把勺子的轮廓。“去掉的东西和留下的东西同样重要。”300million的高级设计师Katie Morgan如是说。一个这样成功的设计,是展现像300million这样的创意工作室成就的最好证明,同时也给那些不断努力创作的设计师们提供了极佳的范例。第2章中将列举更多这样优秀的例子。这是我们要讲述的故事品牌形象设计为什么十分重要?因为人们通常都是根据自己的情感价值来选择产品,而非实际价值。试想,一个开着一辆阿斯顿·马丁的名人,他为何不选择斯柯达呢?斯柯达可是在很多欧洲国家都被评为“年度最佳汽车”,每百公里的耗油量也要小得多。确实,斯柯达是理性的选择,但是阿斯顿·马丁的标识让人联想到奢华和地位,而通常正是这一点促使人们心甘情愿地购买阿斯顿·马丁。值,赢得不同年龄和圈子的客户,并进一步和客户建立终生的情谊。当然,如果产品的背后有故事的话,无疑会给品牌推广锦上添花。而作为一个设计师,你的工作便是找到这个故事,然后用一个明智的方式将它讲述出来。本章后面的部分将会向大家分享一些成功的例子。





品牌形象设计为什么十分重要?

拿过来划掉闹钟时,谷歌的文字标识和Chrome浏览器的图标就映入眼帘。它们基本上是我每天醒来之后最先看到的东西,即使我并没有特别留意。接下来的这些串连成了一个小故事,从中可以大致一瞥我在早晨的惯常程序。其实,当时我周围还有很多其他的LOGO——在书脊和杂志上、厨房电器上、其他食物产品上、

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